Verbreitung economy

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Konstanter Kurs bei Auflage und Reichweite.
Informativer Lesespaß für ganz junge Zielgruppen.

Wie der aktuellen Auflagenkontrolle (ÖAK) für das Jahr 2009 gemeldet, hält das Themenmagazin mit einer österreichweiten Druck-Auflage von durchschnittlich 26.467 Stück konstant Kurs.

Bei der Reichweite erreicht das Themenmagazin nach Auswertung aller Erhebungen aktuell 58.000 LeserInnen was einer nationalen Reichweite von 0,9% entspricht (+/- 0,3% Schwankungsbreite auf Basis Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren mit 6.919.000 Personen).

economy wird dabei auch von der Leseranalyse Entscheidungsträger (LAE 2007/2008) mit 6.000 Entscheider pro Ausgabe (WLK: 41.000 Entscheider) ausgewiesen. Von der MA (Mediaanalyse) erfolgt seit 2006 eine inoffizielle Erhebung als so genannter Grau-Titel und der Economy-Verlag erstellt dazu eigene Umfragen (2009: 1.062 Fragebögen über Print und Web österreichweit).

Reichweitenmessung und Leserdemografie
Economy Herausgeber Christian Czaak: "Diese Ergebnisse bestätigen den Aufwand die österreichweiten Sondervertriebsaktionen weiterhin regelmässig in allen Landeshauptstädten umzusetzen. Trotz eines schwierigen Umfeldes im klassischen Anzeigengeschäft haben wir auch 2009 Kontinuität bei der Verbreitung gehalten. Die Werbewirtschaft bekommt neben einem qualitativen Umfeld auch verlässliche Kontinuität bei Reichweite und Vertrieb – und die Möglichkeit für ökonomische Markenbildung bei ganz jungen Zielgruppen."

Neben der Verbreitung ist auch die Ausweisung der Leserdemografie ein wichtiger Bestandteil zur Orientierung. "Mit den aktuellen Erhebungen haben wir neue Daten zur Demografie unserer LeserInnen erhalten", so Czaak. Zur Erreichung der bildungsaffinen und wirtschaftsnahen Zielgruppen, ist die Strategie auf eine gleichmäßige urbane Verbreitung in ganz Österreich angelegt. Wie die Zahlen zeigen, liegen 52% der Auflage im Westen (34%) und Süden (18%) sowie 48% im Osten (31%) und Norden (17%).

Die Daten zeigen weiters: die stärkste Verbreitung hat economy unter den 20 bis 29 jährigen (34%), vor den 30 bis 39-jährigen (26%). 18% liegen unter 20 Jahre, 22% über 40 Jahre. 87 Prozent haben Hochschulabschluss (53%) oder Matura (34%). Diese demografischen Daten basieren auf der eingangs angeführten Leserumfrage über Zeitung und Website mit insgesamt 1.062 erhaltenen Fragebögen im Zeitraum 1.1.2009 bis 31.12.2009.

Neues Mediensegment
Mit einem modernen zwischen Tageszeitung und Magazin liegenden Format erscheint economy als unabhängiges Themenmagazin seit 13. Januar 2006. Die Zeitung ist vom Start weg von der ÖAK (Österreichische Auflagenkontrolle) geprüft, in der MA (Mediaanalyse) wird economy seit 2006 als sogenannter Grautitel mit erhoben und die Nutzung durch Entscheidungsträger wurde seitens der LAE 2007/2008 (Leseranalyse Entscheidungsträger) erhoben. (red)

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