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FM4: Radio für junge Hörer

Foto: ORF/FM4

Radio FM4, das vierte Radio-Programm des Österreichischen Rundfunks (ORF), gilt nicht nur unter Fachleuten als bestes Jugendkultur-Radio im deutschsprachigen Raum.

Der hohe Wortanteil unterscheidet FM4 von klassischen Kommerz-Anbietern. Gleichzeitig stellt FM4seine Musik als eigenständige kulturelle Äußerung dar, begleitet sie mit journalistischer Reflexionund erfüllt damit zu seinem öffentlich-rechtlichen Auftrag auch einen umfassenden Kultur-Auftrag.
FM4 hat sich als Vollprogramm im Rahmen des öffentlich-rechtlichen Auftrags positioniert: Der »Flankenschutz« für die anderen Radioprogramme zeigt sich in der klaren Abgrenzung zu Ö3 und einem zunehmenden Image als »junges Ö1«. Zudem hat sich FM4 auch als klare inhaltliche Alternative zu diversen »jungen« Kommerzsendern, die nicht über reine Musikabspielstationen hinausgehen, durchgesetzt.
Die FM4 Kernzielgruppe sind junge Menschen zwischen 14 und 29 Jahren, die nicht nur in ihrem Denken, sondern auch in ihren Aktionen mobil sind und sich deshalb gerne und speziell mit Neuem, Innovativem, Riskantem und somit den gerade gängigen Standards Widersprechendem auseinander setzen. Die FM4-Website fm4.ORF.at richtet sich an ein aufgeschlossenes Publikum, das sich aktiv vor allem mit den kulturellen und technologischen Aspekten des jungen, urbanen Lebens auseinandersetzt.

Vorwiegende Fremdsprachigkeit
FM4 ist auch ein Fenster zur Welt. Die Nachrichten auf FM4, die stündlich von 6 bis 19 Uhr ausgestrahlt werden, sprechen die wesentlichste Weltsprache: Englisch. Die gleichberechtigte Verwendung zweier Sprachen ist Teil der Marke FM4 und wirkt identitätsstiftend. Die Präsentationssprache auf FM4 ist von 1 bis 14 Uhr Englisch, danach Deutsch. Es gilt jedoch das "Native-Speaker"-Prinzip: die Zweisprachigkeit soll sich aus dem natürlichen Programmfluss ergeben. Englischsprachige Gäste werden immer auf Englisch interviewt, deutschsprachige Gäste können ebenfalls bei ihrer Muttersprache bleiben. Die Moderatoren präsentieren in ihrer Muttersprache.
Das überwiegend fremdsprachige Jugendkulturradio FM4 erreicht täglich rund 300.000 HörerInnen. Der Marktanteil in der Zielgruppe 14 bis 49 Jahre liegt bei 4%.